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      【十年中國風】國潮風起,吹向世界

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      【十年中國風】國潮風起,吹向世界

      2022年10月06日 13:30 來源:中國新聞網
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      視頻:【十年中國風】國潮風起,吹向世界來源:中國新聞網

        中新網北京10月6日電 題:【十年中國風】國潮風起,吹向世界

        記者 袁秀月

        2022年2月7日,北京冬奧會高山滑雪男子滑降項目比賽現場,法國選手馬蒂厄·貝萊的頭盔吸引許多觀眾的目光。

        這是一頂極具中國風格的滑雪頭盔,上面匯集了大熊貓、錦鯉、龍、長城等中國元素。

      資料圖:法國選手馬蒂厄·貝萊的中國風頭盔
      資料圖:法國選手馬蒂厄·貝萊的中國風頭盔

        馬蒂厄·貝萊說,這是他特意為北京冬奧會設計的頭盔。他特別解釋,雖然今年是虎年,但龍是中國的象征,所以放了龍的圖案。由此引來中國網友評價——“太懂了”。

        從北京冬奧會到國際時裝周,從日常消費到文化娛樂,十年來,伴隨著國潮崛起、華流出海,懂得品味中國文化的人越來越多。

        十年來,中國人也借由國潮,轉變與自我對話的視角。

        從“中國制造”到“中國智造”

        好萊塢大片《2012》中有這樣一個橋段,世界末日來臨,中國制造的諾亞方舟成為拯救人類的最后希望。電影公映時,這一中國元素曾引發熱議。

        很長時間以來,“Made in China”是中國在世界上認知度最高的標簽之一。但說起中國品牌,推崇的人卻不多。即便在中國,很多人也默認“進口的”才是大牌,“洋品牌”才值得信賴。

        這種情形在近年來得到改變。國潮悄然興起,并迅速成為一種風尚,贏得90后、00后的青睞。2018年,中國運動品牌李寧攜中國元素鞋服亮相紐約時裝周,故宮推出文創口紅,老干媽、大白兔等一批老字號集體創新,中國潮流強勢出海。

      故宮博物院文化創意館認證微信公眾號截圖。
      故宮博物院文化創意館認證微信公眾號截圖。

        有數據顯示,從2011年到2021年,國潮相關搜索熱度上漲528%。從2016年到2021年,中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%,為海外品牌的三倍。

        如今,國潮正進入“3.0時代”,不再局限于特定品牌,而是成為一種消費和文化概念。在國貨崛起之外,更意味著文化與科技的全面復興。

        從“一墩難求”到中國潮玩受熱捧,再到手機、汽車、家電等創新產品受到國際市場認可,有評論指出,這是“中國制造”向“中國智造”的升級。

      6月25日,四川省成都市玉林東路上演了一場國潮漢服巡游活動。 <a target='_blank' href='/'>中新社</a>發 余軒 攝
      資料圖:6月25日,四川省成都市玉林東路上演了一場國潮漢服巡游活動。 中新社發 余軒 攝

        從“中國元素”到“中國文化”

        “為什么LOGO大的衣服在浙江賣得不太好,還不如歐洲,我本來聽說中國人很愛LOGO?!倍嗄昵?,曾有國外服飾品牌高層如此發問。

        十年來,中國消費市場快速發展,“世界工廠”亦成為“全球市場”。奢侈品品牌涌向中國,將中國元素融入產品設計,然而卻常因運用不當被中國消費者吐槽。

        加上中國元素就能體現中國文化嗎?什么才能代表中國文化?這些問題同樣縈繞在中國文化行業從業者的心頭。

        十年來,關于國潮文化的探索一步步展開——《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《白蛇:緣起》等國產動漫用“國風”挖掘中國故事;《國家寶藏》《唐宮夜宴》《只此青綠》等節目用新手段激活傳統文化魅力;《人世間》《甄嬛傳》《瑯琊榜》等國產影視以“華流”圈粉無數;《這!就是街舞》《我們的歌》《聲入人心》等國產綜藝以原創引領潮流……

      《唐宮夜宴》節目截圖
      《唐宮夜宴》節目截圖

        穿漢服過端午中秋,看國潮風文藝作品,傳統文化正成為中國年輕人生活的一部分。他們在助推傳統文化復興的同時,也賦予其更多新的時代內涵。在潮流之外,年輕人更期待看到的是中國文化獨特的審美趣味和精神內涵,而非中國元素的簡單堆砌。

        有觀察家指出,國潮就是一場傳統文化的“再發現”與“再流行”。

      資料圖:2月4日晚,第二十四屆冬季奧林匹克運動會開幕式在北京國家體育場舉行。<a target='_blank' href='/'>中新社</a>記者 崔楠 攝  
      資料圖:2月4日晚,第二十四屆冬季奧林匹克運動會開幕式在北京國家體育場舉行。中新社記者 崔楠 攝

        從“追逐潮流”到“開創潮流”

        每次奧運會開幕式后,都會迎來世界各地觀眾的點評,北京冬奧會也不例外。而在眾多聲音中,一種觀點認為,沒有功夫、雜技,北京冬奧會開幕式“太不中國了”。

        然而,正是這樣一個看似“不夠中國”的開幕式,以更加自信的方式展現出中國的傳統文化美與數字科技美,在歷史沉淀外更貼近時代脈搏,贏得國際社會的一片好評。

        事實上,不只北京冬奧會,國潮的興起,正在逐漸打破種種關于中國的刻板印象。功夫、旗袍、茉莉花……漸漸被中國網文、中國游戲和音樂、中國美妝服飾等新的文化元素所替代。

      資料圖:游客在玫瑰莊園“打卡” 周孫榆 攝
      資料圖:游客在“打卡”拍照。周孫榆 攝

        與之同理的,還有中國故事的講述。近些年來,好萊塢式的中國故事往往難以取得中國觀眾的認可。在價值觀之外,陳詞濫調的“套路”正使其失去吸引力。

        誰來定義國潮?新一代中國年輕人,渴望用自己的視角,講述中國人的故事,對中國審美再定義。

        從仰視世界到更自信地平視世界,從追逐潮流到做潮流的開創者。國潮出海,背后是國人心態的變化,也是文化自信的提升。

        何以中國?又當如何闡釋中國?新一代年輕人如今已經接過這一命題。從這一角度而言,國潮出海,或許只是一個開端。(完)

      【編輯:田博群】
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